中央企业品牌建设取得积极成效

新华社记者从国务院国资委获悉,近年来,国资国企将品牌建设作为深化改革提升、建设世界一流企业的重要抓手,多措并举、有力推进,取得了积极进展与成效。

 

2024年中国品牌日活动上,参观者在中国建筑展台的建筑模型沙盘旁交流讨论。新华社记者方喆 摄

 

近日发布的2023年度中央企业品牌建设发展报告显示,通过持续开展对标工作,央企品牌建设工作取得的成绩,突出体现为“五个转变”——

 

一是更加注重顶层设计,由业务先行向品牌引领转变;二是更加注重专业运营,由单一管理向全面管理转变;三是更加注重组织管控,由多头负责向系统推进转变;四是更加注重支撑保障,由有限投入向综合保障转变;五是更加注重全球推广,由本土品牌向全球品牌转变。

 

来自国务院国资委的信息显示,目前已有93家中央企业制定了品牌战略规划,超过70%的企业面向利益相关方开展品牌战略沟通,提升品牌影响力;超过90%的企业建立了商标、字号等保护机制,注重维护品牌权益;94家中央企业设立了品牌管理委员会等品牌管理领导机构。

 

“国企品牌的整体竞争力、国际影响力与世界一流企业相比还有不小差距,需要继续加快改进提升。”国务院国资委有关负责人表示,下一步,国资国企要从战略高度谋划品牌发展,以自主创新激发品牌活力,用过硬质量夯实品牌根基,凭现代治理保障品牌建设,借积极履责提升品牌形象。(新华社记者  王希)

 

 

 
 
 
 
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来源:新华社