用四个维度帮你构建品牌价值

第一，依据群体定需求。

先确定你要服务什么样的消费者，然后分析目标消费人群，有什么样的需求，或者现有需求满足过程中，有什么难以解决的痛点。

第二，根据需要定产品。

在消费者需求满足过程中，产品是非常重要的工具，你对消费者的所有的承诺，都是通过产品和服务得以实现。

第三，根据产品定位品牌。

品牌的本质，实质上是消费者辨认不同产品和服务的符号，这种符号在方便消费群体识别、购买的同时也承载着企业对消费者的承诺以及被赋予产品更高的意义和价值。当我们根据需求设定好了产品之后，就要告诉目标消费群体：

• 我是谁?

• 我能为你做什么?

• 解决你的什么问题？

• 我的价值观是什么样的？

第四，根据品牌定传播。

在选定好产品、确定好品牌之后，要将相关的信息告诉目标消费人群。由于不同的消费者关注产品和服务的路径不同，所以要针对不同的需求匹配不同的价值主张，在消费者心目中形成不同的情感体验，这就是品牌。

品牌体验就是要让顾客以个性化的、互动的方式参与刻意设计的事件，获得深刻的感受。在体验中，顾客处于主体地位，通过亲身参与，可以强化对品牌的认知。互动过程，也是品牌和顾客之间的学习过程。通过与顾客的接触，企业可以深层次、全面地了解顾客，深度的洞察顾客如何体验品牌旗帜下的产品和服务，从而创造出高峰体验。

为品牌塑造魅力人格

1.人格内涵，包括品牌的理想与景愿;

2.人格形象，包括品牌的调性与风格界定与描述（品牌的定位、名称、品牌故事、品牌slogan、语言风格品牌的视觉系统);

3.人格表达，包括品牌魅力人格在团队、产品以及线上线下的贯彻。

建立反馈信息系统，收集受众信息。

一个完整的品牌信息反馈系统应当是由消费者信息反馈渠道、传播媒介以及内部调查机构所构成的。这些信息资料以及信息处理可与第三方专业机构进行合作，对受众加以深度挖掘，探寻用户的消费习惯、消费心理以及消费结构，强化消费体验的线上与线下相结合。

研究众多快速消费品品牌，不难发现，能够存活下来的快速消费品品牌，其价格可能较高，但其产品质量和产品样式都能满足消费者的需求，需求来自于良好的消费体验，在新媒体环境下，快速消费品企业应满足消费者线上和线下结合的体验需求，通过网络视频、虚拟客服、3D特效、VR技术等多种新媒体形式，实现消费者线上体验的诉求，这样可以有效起到促进品牌传播的目的。